Sporządzenie ankiety wydaje się rzeczą prostą, niemniej, jeśli to narzędzie ma dostarczyć wartościowych informacji powinno być skonstruowane przez profesjonalistów. Uwaga ta tyczy przede wszystkim zaawansowanych narzędzi, ale też teoretycznie prostych ankiet mających sondować opinie w danej kwestii. Ankieta musi być zwięzła, odpowiadać wprost na pytania badawcze, zaopatrzona winna być tez zaopatrzona w odpowiednią skalę, ważne też aby wewnętrzna konstrukcja poszczególnych pozycji (itemów) była spójna.
Ważnym aspektem w kontrukcji ankiet jest to, aby nie była obciążająca dla osób badanych. Nie właściwe jest tworzenie zbyt dużej liczby pytan, ponieważ może spowodować to, że osoby badane będą zmęczone udzielaniem kolejnych odpowiedzi co sprawi, że dalsze odpowiedzi będą mniej rzetelne.