Model eksperymentalny w badaniach polega najczęściej na zastosowaniu dwóch lub więcej grup badawczych, gdzie jedna z grup jest tak zwaną grupą kontrolna a inne grupami eksperymentalnymi. W grupie lub grupach eksperymentalnych stosuje się jakiś określony bodziec, podczas gdy grupa kontrolna jest tego bodźca pozbawiona.
W ten sposób porównujemy wyniki z grup eksperymentalnych z wynikami z grupy kontrolnej, co pozwala nam oszacować wpływ bodźca na opinie czy zachowania respondentów. Na przykład: badając wpływ reklamy na ocenę produktu badacz puszcza ją respondentom w grupie eksperymentalnej a w grupie kontrolnej emituje neutralny spot reklamowy związany z inną kategoria produktową. Respondenci oceniają za pomocą kwestionariusza interesujący badacza produkt a wyniki badania pokazują wpływ emisji reklamy na różne aspekty reklamowanego produktu.